وب همواره در حال رشد است و حجم وسیعی از اطلاعات در هر دقیقه توسط کاربران جستجو می‌شود. اینکه برای محصول و شرکت و یا وب سایت خود مخاطب مناسبی جذب کنید که باعث افزایش سرمایه و سوددهی شود، هنری است که از دستان توانمند کارشناسان این حوزه بر می‌آید. در قدیم برای اینکه مخاطب بیشتری جذب کنند تعدادی کلمه کلیدی که حتی بعضا هیچ ربطی به سایت یا موضوع وب سایت نداشت را با هشتگ و یا لینک به صفحات وبسایت اضافه می‌کردند. اما امروزه با هوشمندتر شدن موتورهای جستجو این کارها نتیجه عکس می‌دهد و فقط یک متخصص می‌تواند تضمین کند که ارتقای ترافیک وب سایت شما به شکل اصولی و صد درصد نتیجه بخش خواهد بود. برای اینکه با فنون جدید این حرفه بیشتر آشنا شوید شما را به ادامه این مطلب دعوت می‌کنم.
راهکارهایی برای ارتقای ترافیک وب سایت
روش‌های زیادی برای ارتقای ترافیک وب سایت وجود دارد که در این مقاله با دسته‌بندی این روش‌ها تمامی آن‌ها را به صورت حرفه‌ای بررسی می‌کنیم.
- محتوا
- سئو
- تبلیغات
- ابزارهای بررسی
دسته اول: محتوا
قبل از اینکه با تولید محتوا اقدام به جذب مخاطب و ارتقای ترافیک وب سایت خود شوید باید مخاطب خود را بشناسید. سبک فکری و سلایق مخاطبین را در نظر گرفته و بعد شروع به تولید محتوای مناسب نیازهای مخاطب خود کنید. برنامه‌ریزی منظم، دقیق و حرفه‌ای برای ارتقای ترافیک وب سایت حرف اول را می‌زند. اگر تولید محتوا تخصصی و با برنامه‌ریزی نباشد حتی ممکن است مخاطب‌های کنونی خود را هم از دست بدهید.
بعد از اینکه مخاطب خود را شناختید می‌توانید استراتژی تولید محتوا و حتی نوع محتوای مورد پسند کاربر خود را تولید کنید. در مواردی ممکن است شما بیشتر از اینکه نیاز به متن‌های طولانی و وبلاگ نویسی داشته باشید نیاز به تولید محتوای گرافیکی و ویدئو داشته باشید. ویدئوسازی هم برای تولید محتوا امروزه بسیار مورد پسند کاربران است ولی ممکن است در مواردی مورد نیاز کاربر شما نباید. پس اولین قدم شناخت مخاطب و دومین قدم برنامه‌ریزی تولید محتوا مناسب مخاطب و نهایتا تولید محتوا ارزشمند و تخصصی است.
دسته دوم: سئو
سئو (SEO یا بهینه سازی موتور جستجو) به مجموعه اقدامات یا اعمالی که از آن‌ها برای ارتقای ترافیک وب سایت استفاده می‌شود گفته می‌شود. سئو هم برای محتوا و هم برای سایت شما بسیار با اهمیت است. استخدام کارشناس سئو برای تولید محتوایی که توسط موتورهای جستجو به خوبی نشانه‌گذاری شود کمک شایانی به ارتقای ترافیک وب سایت شما خواهد کرد.
البته نباید تنها به سئو محتوا کفایت کرد. سئو در تمامی ابعاد قابل اهمیت است و در صورت عدم رعایت می‌تواند یک سایت با محتوای عالی را به سایتی رده پایین تبدیل کند. روش‌های برنامه‌نویسی نوین سایت، ابزارها و کدهای خوبی برای ارتقا سطح سئو سایت شما ارائه می‌کنند که یک برنامه‌نویس خوب می‌تواند از آن‌ها برای ارتقای ترافیک وب سایت شما به خوبی بهره ببرد. در این دسته هم اگر بخواهیم مراحل ارتقای ترافیک وب سایت را به صورت قدم به قدم بیان کنیم. اگر هنوز دید کاملی نسبت به سئو سایت و محتوا ندارید با مثالی این بحث را روشن‌تر می‌کنیم.
مثال دسته دوم: سئو در جهت ارتقای ترافیک وب سایت
در نظر بگیرید که یک برنامه‌نویس هستید و قصد طراحی یک سایت را دارید برای اینکه در صفحه تماس با ما آدرس و شماره تلفن شرکت را به صورت عادی بنویسید آن‌ها را به صورت جداگانه در تگ‌های address و tel قرار می‌دهید تا موتورهای جستجو هم به سادگی با برخورد به این تگ‌ها متوجه شوند که شما آدرس و شماره تلفن را درج کرده‌اید و این یک متن ساده نیست. در این صورت اگر کسی آدرس شرکت شما را در گوگل جستجو کند به سادگی آدرس و تلفن شما برایش ظاهر خواهد شد.
در مورد سئو محتوا می‌توان اینگونه در نظر گرفت که برای نوشتن یک متن تخصصی باید از کلمات کلیدی که بیشترین جستجو را در میان کاربران در موضوع مربوط به این محتوا داشته، را به تعداد حداقل 15 بار به صورت با مفهوم و درست درج کنید. اگر این واژه‌ها به صورت درهم و فاقد معنی و ساختار درست باشند این قضیه عکس عمل می‌کند. پس به خاطر داشته باشید کلمات کلیدی که کاربران بیشتر در وب جستجو می‌کنند را به صورت بامعنا، درست و با تعداد 15 تا 20 با در متن می‌گنجانیم. اگر برایتان سوال پیش می‌آید که کلماتی که در یک موضوع خاص بیشتر توسط کاربران جستجو شده‌اند چطور بدست می‌آید، باید گفت که این هم از توانایی‌ها و هنر دست کارشناسان و تیم سئو است.
دسته سوم: تبلیغات
ارتقای ترافیک وب سایت تنها با روش‌های مهندسی و برنامه‌نویسی محیا نمی‌شود، تبلیغات صحیح و شبکه‌های اجتماعی نقش بسیار زیادی در ارتقای ترافیک وب سایت خواهند داشت. اینکه از سایت‌های دیگر به سایت شما لینک داده شود و یا کاربران در سایت‌های دیگر و شبکه‌های اجتماعی شما را ببینند باعث ارتقای ترافیک وب سایت می‌شود. اما تبلیغات هم باید هوشمند باشد. باید مخاطب خود را بشناسید، درک کنید که به چه سلایق و سبک زندگی و فکری در ارتباط خواهید بود و برای آن دسته از افراد در سایت‌ها و شبکه‌هایی که مورد پسند آن‌ها است تبلیغ کنید.
به این شکل احتمال ارتقای ترافیک وب سایت خود را به صورت هوشمندانه‌ای بالاتر خواهید برد. تبلیغات بی‌هدف تنها باعث صرف هزینه و وقت خواهد شد و نتیجه‌ای از آن حاصل نمی‌شود. استفاده از اینفوئنسرها و شبکه‌های اجتماعی را دست کم نگیرید. باز هم حواستان باشد که کار را به دست متخصص همان رشته بسپارید. مثلا برای تبلیغ سایت آشپزی خود به اینفلوئنسر آشپز و فودتسترها مراجعه کنید نه اینفلونسرهای حوزه زیبایی و خدمات کار در منزل!
هرچند که بحث تبلیغات تنها به دلیل افزایش مخاطب نیست و باعث برندسازی برای آن سازمان یا شرکت هم می‌شود ولی بحث مهمی که با تبلیغات در سایت‌های دیگر به دست می‌آید لینک دادن به سایت شماست. این مورد باعث افزایش اعتبار سایت شما در موتورهای جستجو می‌شود و در نتایج جستجوی گوگل تاثیر به سزایی دارد. البته نباید از لینک‌سازی‌های داخلی سایت هم قافل شد، هرچند که این موضوع در زیرشاخه سئو سایت قرار می‌گیرد.
دسته چهارم: ابزارهای بررسی و ارزیابی ارتقای ترافیک وب سایت
ابزارهای زیادی برای بررسی محتوا، سطح سئو سایت و آنالیز مخاطب وجود دارند که در نتیجه باعث ارتقای ترافیک وب سایت می‌شوند. استفاده مناسب و مکرر از این ابزارها باعث می‌شود که شما درک درستی از مخاطب خود داشته باشید، برنامه درستی برای تولید محتوا داشته باشید. حتی در مواردی مسیر عملکرد شرکت را به سمتی سوق دهید که درآمد و بازدهی بیشتری برایتان داشته باشد.
به کررات دیده می‌شود که سایتی حوزه فعالیت خود را به دلیل توجه بیشتر مخاطبانش به مسئله‌ای تغییر می‌دهد و از این توجه کاربران خود سود بسیاری کسب می‌کند. به طور کلی باید درنظر داشته باشید ارتقای ترافیک وب سایت نیازمند فعالیتی مستمر است و نمی‌توان بعد از مدتی سایت را به حال خود رها کرد و انتظار داشت با همان اطلاعات گذشته و تنها با تولید محتوا روند رو به رشد خود را حفظ کند و یا حتی در همان سطح بماند. حوزه وب کاملا پویاست و برای باقی ماندن در این صنعت باید همواره به روز باشید و از ابزارها و دانش روز استفاده کنید. در نظر داشته باشید که این به روز بودن، برای محتوایی که در گذشته تولید شده هم صدق می‌کند. پس همواره باید محتوای سایت خود را به روز و صحیح نگه دارید.
سخن پایانی
ارتقای ترافیک وب سایت با در نظر گرفتن نوع مخاطب و استفاده از ابزارهای ارزیابی سئو و محتوا تخصصی امکان‌پذیر است. ولی باید تمامی این موارد را برای داشتن کسب و کار و سایت موفق به صورت مستمر و دائم رعایت کرد. همچنین برنامه‌ریزی و داشتن استراتژی تولید محتوا برای ارتقای ترافیک وب سایت امری مهم و ضروری است.